Median rooli yhteiskunnassa on monimutkainen. Yhtäältä se toimii vallan vahtikoirana, toisaalta se on itse vallankäyttäjä. Mutta kun raha astuu kuvaan, journalismin etiikka joutuu koetukselle. Klikkiotsikot ja pelolla myyminen ovat oire syvemmästä ongelmasta - median kaksinaismoralismista.