Klassinen ehdollistuminen ohjaa ihmisten käyttäytymistä tiedostamattomasti molempiin suuntiin – kohti negatiivisuutta tai positiivisuutta riippuen siitä, millaisille ärsykkeille altistumme. Yhteiskunnan nousu tai tuho riippuu pitkälti siitä, miten onnistumme tasapainottamaan nämä voimat.

Median rooli yhteiskunnassa on monimutkainen. Yhtäältä se toimii vallan vahtikoirana, toisaalta se on itse vallankäyttäjä. Mutta kun raha astuu kuvaan, journalismin etiikka joutuu koetukselle. Klikkiotsikot ja pelolla myyminen ovat oire syvemmästä ongelmasta - median kaksinaismoralismista.